当社群眼球转动广告世界时,质感加内容产生共鸣~Iseeyou

作者: 来源:近年展示 时间:2020-07-09 02:10:07 浏览(700)

当社群眼球转动广告世界时,质感加内容产生共鸣~Iseeyou

2013 年 6 月 18 日晚上,几乎 Facebook 上的朋友或是粉丝专页都不约而同,陆续转分享 2013 年长荣航空『I see you‧你的眼界可以转动世界』的广告。

最令人惊讶的是这支以金城武为主角的广告一共提供了 中 、 英 、 日 三个语言的版本,主打法国巴黎、日本奈良、台湾台东等地的风光,口白都是由金城武担纲,而文案也提供三种语言版本。

当社群眼球转动广告世界时,质感加内容产生共鸣~Iseeyou
中文、日文、英语都是由金城武配音
图片截自:Eva Air 的 Youtube 网站
不媚俗的文案与清新又绿意盎然的视觉搭配

这个广告标语的每句文案撰写都好棒,没有时下用到俗滥的「小确幸」,却透过画面让人直接感受到幸福,没有最多人讲的「爱旅行」,却透过文字描述了旅行的风景有多令人喜爱,没有大喇喇的公司品牌宣传,却将品牌精神悄悄地放入文宣中。

我最喜欢的三句就是:

甚至,在整场声音特效中还特别加上风吹过稻田的声音,一整个就是舒服的惬意,彷彿下一刻就会听到虫鸣鸟叫声,而关于台湾图像的意境更没有近年被大力推崇的夜市小吃喧闹,而是取自台湾的人文特色与自然景緻,呈现完全迥异于近年来观光局注重的夜市小吃,着实让人眼睛一亮。

法国有咖啡文化,日本有茶道艺术,但台湾却以寺庙艺术与美景写意取胜,将旅游广告的质感提升到另一种更高的层级。选择以长荣航空的主色调感为连结,让人在整体品牌形象连结大为加分;值得再大书特书的是取景团队抓住观光重点的意象,不落俗套地让巴黎不再只有铁塔,让最华丽的亚历山大三世桥取而代之;关西不再只是大阪城,而是以奈良着名的鹿群与东大寺取胜,而台湾更非只有台东最闻名的纵谷险峻,改为绿色观光的悠闲风雅,让脚踏车、池上与农田汇聚最重要的观光宣导,完全地满足『旅人想体验在地旅游视野』的渴望和不落俗套的旅行角度,不只是挑战执镜者的功力,更是相信观众并非只知道巴黎、东京与台北的刻板印象。

关于影片的题外话,中文版和日文版口白皆大受好评,英语版则是有种日本人说英语的可爱 FU。

网路时代的广告品牌宣传串连

对于这次航空公司首度以社群平台作为广告曝光,真的让我大吃一惊。在官方粉丝专页上提前不断进行曝光铺梗,更有相关照片配合文案,让人期待首播之夜的氛围, 等到首播当晚,果不其然引起庞大的脸书洗版。甚至只透过脸书与 Youtube 平台就引起广大的口碑传递效果,这次的大手笔曝光,甚至还包含传说中的 Facebook 首页广告,让我极为惊叹于国内航空公司在网路平台年代的经营手法改变。

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如果网友登出脸书帐号,只要不使用广告阻挡的外挂,也不用担心会错失这则广告的曝光
官方粉丝专页的心机铺梗

在广告开播前一週,其实官方粉丝专页就不断有预告类的广告推荐,悬疑性倒数配合久未露面的大明星本就是话题製造机,但製作团队所精心设计的内容并不只限于活动广告的本身,连同平面的视觉效果预期也在随之曝光的过程里,逐渐加强网友的印象度。

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倒数两天前,推出闭眼的金城武和预告说明
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倒数一天,金城武电力十足的双眼吸引多少视线呢?
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开播的这天,大大的帅气照片让人无法挪移视线
从首播两天前,每天都有新的照片与搭配的文案提醒
图片来源摘录自:EVA Airways Corp. 长荣航空粉丝专页 

在 2013 年 6 月 19 日的 Google 搜寻排行里,很明显可以发现 的搜寻页面结果,长荣航空的广告与相关新闻的排名已经超越因 I see you 而吸引搜寻的阿凡达。

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活动网站 的同质性规划

如果都拍了广告,却没有呼应的活动网站,感觉似乎弱掉了。所以这样大型的活动推广里,也提供与网友互动的 官方活动网站 。儘管类似过去旅游活动希望募集照片的方式差不多,但透过不同的视觉编排与代言人~金城武的< 旅人胶卷> 安排,顿时活化了照片募集的感觉。老梗代表了经典,只是要如何用的漂亮,就需要用心与能执行的策展团队创意思考。

网站的视觉依旧走清新感,表单规划也不难,甚至利用社群分享也很容易。儘管在测试过程里,发现与 Chrome 似乎不大相容,可却还是有其高度相容性。

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 活动网页首页视觉,开宗明义点名活动进行方式
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选择去过的国家时,可以先看看类似的景点是否已经有人上传或是该地区的景点位置,相当有趣
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在这里可以看见大大小小的美图,影片或桌布性质都相当明确。
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活动内容依旧是有自己的网页
上面的图片皆节录自: 官方活动网站

对于总是不喜欢浪费曾製作过素材的我来讲,建置活动网站最大的好处是若编排得宜,能将所有相关素材集中置放,增加曝光与宣传效果。同时,也能考验製作团队在筹备过程,是否有完整的规划。

而从下方的< 金城武旅人胶卷> 影片,就会发现製作团队在与金城武相处 37里的幕后原始规划本身就包含前/后端设计,不只丰富活动网站本身的内容,更让网友们多方推荐与了解一些 没有在广告内说出来的事情 ,无形中将企业的品牌形象送入观看者脑海,而非平白直述地表达成为台湾唯一入选世界级星空联盟成员的荣幸,让人无感。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=U5hYOmaxxNk?rel=0]
整体来说,这个活动让我领悟了:当社群的眼球转动广告世界时,与质感内容产生共鸣,才是 最终新媒体时代里的应用思考方向 ;而筹备团队应该要发挥 1+1>2 的精神,而非将广告或行销重点放在讲求技术层次或广告预算数字的譁众取宠。

当企业想宣传的是品牌文化与服务里程碑时,专注在能引起观众共鸣的质感内容製作并且能了解与融会现有技术的串连,比起只有发发广告、写写新闻稿或偏重技术规格的研究重要多了。

这次的长荣航空~I see you 活动,从社群发声,串连了 Youtube 影片,连结回活动网站,再从活动网站进行社群网友互动汇聚更多人气的手法,儘管并非是首创,却因为策略应用得宜与优异的内容加上天王的人气魅力,让 成为网站企划思考的好案例。

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长荣航空首页的两则广告都给了 I see you 活动
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发现了关键字广告也出现了!!

中文发音版:真挚的口吻述说着自己的旅人观点
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=OmCeWyPWi28?rel=0]

日语发音版,有磁性的嗓音搭配台湾美景,一整个觉得主要是抢攻台日直航的市场
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=6JnycekV9bw?rel=0]

英语发音版:带着点可爱的腔调,让人忍不住会心地拉近与天王的距离
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=0WwXG9HrWEM?rel=0]

中文版的文案:

去过这幺多地方,是不是真正感受过这个世界,有时,自己都不确定。

我看见,看见艺术,看见对话,看见意志,看见信任,看见乐园。

张开羽翼,往陌生的方向前进,

看见世界,看见人群。

I SEE YOU。

你的眼界,可以转动世界

题外话,想知道在 FB 上有多少人对这只广告的兴趣或品牌操作的认知吗?
欢迎在您自己的脸书墙分享本文时,顺手输入#金城武,就能得到眼见为凭的趋势认知。

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